Rolltop è uno dei concept più particolari usciti negli ultimi mesi. E’ un portatile arrotolabile pensato dalla Orkin Design che probabilmente a oggi è impossibile produrre, ma che potrebbe essere realtà in un imminente futuro.
Rolltop da chiuso è insospettabile: un rotolo con tutti i componenti ben protetti che si può trasportare senza problemi, magari pure sotto l’ascella come fosse una baguette.
Aprendolo, anzi srotolandolo uscirà fuori un gioiello da rimanere a bocca aperta che potrà trasformarsi a piacimento.
Può diventare laptop da 17 pollici, tablet ta 13″, lavagnetta, lettore ebook,  prendi appunti, ecc… c’è pure il pennino
Ingegnoso il cavo di alimentazione che funge anche da cintura per un facile e comodo trasporto.

Nicola Greco

Continua  il nostro viaggio fra i riferimenti della comunicazione in Italia. E questa volta incontriamo un “nativo digitale” che negli ultimi mesi ha fatto parlare di se.

Nicola Greco, developer, 16 anni, che ha aperto il Venice Session del 20 ottobre, progetto di Telecom Italia e Nova 24.

Dopo di lui sono intervenuti megaesperti della comunicazione, ragionando sul futuro dei media nell’era digitale:  Martin Sorrell, CEO della WPP, Giuseppe Vita, Presidente di Axel Sprinter, David Weinberger dell’Harvard Berkman Center e molti altri.

Il nostro interesse va a Nicola per il suo intervento e ovviamente anche per la sua età, e perché da anni ci sta profondamente a cuore il tema della formazione dei più giovani.

Diversi sono i progetti che abbiamo seguito come Hagam, costruendoli insieme a i giovani, esplorando i diversi media.

Ma Nicola è da subito molto franco con noi: preferisce parlare del valore delle sue idee e dei suoi progetti per il valore oggettivo che hanno e non perché di un giovane di 16 anni. E come dargli torto? E allora partiamo proprio da qui.

Ciao Nicola Sappiamo che stai lavorando ad un progetto tutto tuo. Ci vuoi raccontare di cosa si tratta?

Sì, sto lavorando a un nuovo modello pubblicitario, che consiste in un nuovo format, ossia l’apparenza e la funzionalità della pubblicità e con un nuovo sistema che non si basa ne su payperclick e ne su impressions. Un’idea di pubblicità che nasce osservando come le persone utilizzano internet oggi, quindi puntando alla potenzialità virale e quindi di condivisione nei social network, rompendo quindi gli schemi classici della pubblicità “company to consumer”. Inoltre sto portando a termine alcuni progetti che tracciano le discussioni che un contenuto genera in rete, in particolar modo su twitter: Twittami – http://twittami.com 

Dal tuo punto di vista quali sono i limiti della pubblicità tradizionale e quale invece il valore aggiunto della pubblicità sul web?

Il valore aggiunto della pubblicità sul web è che è a portata di click ed è molto più mirata. Il valore aggiunto del mio modello pubblicitario è che la pubblicità può essere condivisa, e non solo.

Le ricerche ci dicono che l’Italia digitale sta crescendo ma che siamo ancora indietro rispetto ad altri paesi (UK in testa). Io ti ribalto la domanda: come chi lavora sul web in Italia può attrarre investimenti pubblicitari?

Non ti rispondo, perché è il mio modello pubblicitario a rispondere a questa domanda. Io offro uno strumento potenzialmente virale e mirato. Non credo comunque che si può vivere solo di advertising. 

Secondo te chi ha già un’azienda come dovrebbe muoversi su internet?

Muoversi su internet vuol dire tante cose. Muoversi su internet potrebbe essere vendere i prodotti in rete, avere un blog dove aggiornare i propri clienti, creare una comunità, o partecipare nei social network. Sono molte le cose che un azienda può fare su internet per promuovere i propri prodotti. Molte sono le aziende che provano, poche sono quelle che ci riescono. Per avere successo bisogna sperimentare qualcosa di non-convenzionale, e bisogna capire che non ci si può comportare sempre allo stesso modo su internet. Come dicevo al VeniceSessions, in un social network un’azienda non si può muovere in modo invasivo dato l’ambiente caldo e poco formale; questi sono fatti di persone e il clima è completamente diverso. Internet è un mondo molto critico, essere criticati su internet per come ci si comporta è poi la cosa peggiore per la propria reputazione online. 

Le competenze che hai acquisito sono dovute alla formazione scolastica o a un percorso tuo?

A scuola studio matematica, scienze e latino, non strategie pubblicitarie non-convenzionali o linguaggi di programmazione e sviluppo web. Si è un percorso mio, dove i miei insegnanti sono state tutte le persone che ho conosciuto, lo scambio di idee e internet stesso. 

Cosa può fare la scuola e il mondo formativo in genere per elaborare percorsi di acquisizione di competenze in linea con i mutamenti tecnologici?

La scuola ti forma e ti da le basi per poi fare altri studi e approfondimenti. I mutamenti tecnologici sono continui sarebbe troppo difficile starci dietro. I corsi di formazione o gli eventi, i barcamp e internet stesso, in questo campo sono in certi case le scuole migliori.

Grazie Nicola: allora non resta che farti gli auguri per i tuoi progetti.

Dopo Milano, Firenze, Londra e altre grandi città europee anche Varese ha la sua campagna di sensibilizzazione per l’utilizzo della bici.
Il Comune di Varese si è unito alla Asl e alle associazioni Legambiente, Ciclocittà e VareseEuropea per aggiungere un altro tassello al progetto VainBici e Gimme Bike.
Stavolta l’accento è sul concetto di salute e di promozione del benessere psicofisico, rispetto ai quali la bicicletta può giocare un ruolo importante.
Chi pensa alla salute (l’head della campagna) deve affermare il proprio “No” ad una vita sedentaria e pantofolaia, al traffico delle auto senza passeggeri, ad un tempo libero che non preveda una sana attività motoria.
E nel concept visivo della campagna Varesina studiata da Hagam ce n’é per tutti: pensionati, automobilisti incalliti e ragazzini “videoludodipendenti” rappresentati allegoricamente da alcuni oggetti: la poltrona, il volante e il joypad di una console per videogiochi.

Questi oggetti non vengono però stigmatizzati o ridicolizzati, ma un po’ a sorpresa si affrancano dalla propria condizione proiettando il loro desiderio più nascosto: andare in bici!

“Sempre la stessa carta da parati. Potessi avere le ruote… Mi farei volentieri un giretto per la città“ dice la vecchia poltrona;

mentre il volante sembra ribattere: “io di giri in città ne faccio tutti i giorni, ma cosa darei per avere la libertà di una bici!”;

e conclude il joypad “nella mia vita di giochi ne ho visti tanti, ma quanto mi divertirei in bici!”

Poltrona, volante e joypad difficilmente vedranno esauditi i loro desideri: chi può, invece, pensi alla salute!

Marzio Bonferroni

Abbiamo riscontrato una vicinanza negli approcci e in particolar modo nella centralità della relazione umana – tra agenzia e cliente, tra cliente e consumatori – come filo conduttore per ogni progetto di comunicazione.
E la vicinanza nel pensiero è divenuta vicinanza personale con questa intervista.

Qual è lo stato di salute della pubblicità in Italia?

Non solo a mio avviso, pessima.
Molte imprese e molti pubblicitari non si sono resi conto che la pubblicità è obsoleta e non più efficace, in quanto – monologo – mentre tantissimi indicatori e anche il buon senso dicono che il pubblico, soprattutto nelle fasce emergenti, desidera partecipare, relazionarsi con l’emittente, entrare in un rapporto di dialogo e non più subire intrusioni e ripetizioni senza contenuti, mirate esclusivamente ad attirare l’attenzione come fine e non come mezzo.

In tempi di crisi economica assistiamo ad una reazione abbastanza consolidata: le aziende in sofferenza tagliano i budget della comunicazione. Risposta di buon senso o scarsa lungimiranza?

Se tagliano i budget della pubblicità che misurata non dà più risultati, fanno bene. Se invece tagliano i budget di una vera comunicazione sia interna che esterna, mirata ad accrescere il valore dei brand e a generare relazione e loyalty, allora fanno malissimo, perché sarebbe un pò come togliere il piede dal pedale dell’acceleratore perché la macchina è in salita. Proprio perché l’economia é in salita è necessario investire anche se bisogna intendersi bene sulla differenza fra investimento produttivo e misurabile e inutile spesa.

Quale assetto devono darsi le agenzie di comunicazione?

Mi fa piacere che le chiami agenzie di comunicazione e non di pubblicità. In ogni caso uno degli elementi errati si può trovare nello stesso significato etimologico della parola – Agenzia – Infatti questa vuol dire – agire per conto di – ovvero di un qualcosa che ho già in borsa e che devo vendere per fare business. Cosa ben diversa è invece porsi in ascolto delle esigenze, con vero spirito consulenziale super-partes, senza essere costretti a vendere tecniche di proprietà o di specializzazione. Le Agenzie dovranno in futuro per sopravvivere e svilupparsi, farsi definitivamente considerare fornitori e non consulenti, ponendosi al servizio dei progettisti indipendenti, ma solo quando le loro tecniche siano risposte ad esigenze precise e obiettive. Oggi le imprese non sanno più chi ascoltare dato che tutti dicono “investi tutto con me”.

Chi lavora in comunicazione può essere portatore di valori?

Certamente si, se consideriamo il termine valore, visto dalla parte del pubblico, come una risposta positiva alla domanda – questo messaggio a cosa mi serve ? – che il pubblico stesso si pone più o meno inconsciamente, anche “grazie” alla crisi, nei confronti dei messaggi.

Che ruolo gioca il web negli scenari attuali della comunicazione?

Un ruolo determinante, dato che rappresenta un grande “medium” e in molti casi un vero e proprio “mondo di riferimento” soprattutto per le nuove generazioni che, guarda caso, hanno nel loro dna umano e professionale, molto sviluppato l’elemento della relazione e del dialogo.

Il progetto su cui stai lavorando attualmente?

Si chiama “Human Satisfaction” e ha come obiettivo l’estensione della ormai restrittiva “customer satisfaction” che vede obiettivi quasi sempre a breve termine ottenibili dalle leve emozionali, senza considerare determinanti le aree della razionalità e dell’etica che sono ben radicate nella psiche e che, se soddisfatte, possono portare sviluppo duraturo ai brand. Dalla human satisfaction, deriva la “multicreatività” ovvero il lavoro in team di un gruppo di professionisti nelle diverse aree delle discipline umanistiche oltre che di marketing e comunicazione.
Il “prodotto” della multicreatività non sono soltanto i messaggi, come per la pubblicità, ma dei documenti anche molto complessi di strategia di cui oggi le imprese più attente hanno necessità e che comprendono anche i concept e i visual per la comunicazione sia interna che esterna, a integrazione di quanto un’impresa ha già in essere.
Per questo preferisco non far vedere messaggi che sono soltanto una parte delle strategie, quando ci sono, dato che non è detto che sia necessario produrre messaggi per i media per ottenere sviluppo dei brand, ma invece altre soluzioni per comunicare in termini più relazionali e fidelizzanti a tutti gli stakeholder di riferimento.

Resto a disposizione di chi desidera aprire un dibattito o comunque chiarire uno o più elementi, mentre desidero porgere a tutti saluti cordialissimi

Un caro saluto a te, Marzio e grazie.

Rimanendo sempre nel tema nel video viral la casa MSI, nota produttrice di computer, ha lanciato sul mercato un portatile ultra sottile.
Il video, nella speranza di diventare virale, si basa su le divertenti evoluzioni di un ragazzo che tenta di afferrare il portatile con il proprio sedere.

Una volta il tonno si tagliava con un grissino , ora un portatile sta in una busta: nel gennaio 2008 Apple presenta il Mac Book Air, la cui caratteristica più innovativa è il ridotto spessore.

La risposta all’inventiva di Steve Jobs è un viral video firmato Dell.

Notate qualche differenza ?

Veoh Networks

Niente paura, parliamo di video virali e per farlo partiamo da una constatazione:

cambia il consumatore – cambiano le aziende – cambia la comunicazione

Si parla di Web 2.0 e di Consumatore 2.0. (O’Reilly Media).
L’utente non è più solo recettore della comunicazione, ma è attore. Un individuo con cui l’azienda può e deve relazionarsi direttamente.

Sempre più aziende stanno affiancando ai metodi standard di pubblicità, azioni coinvolgenti, originali, basate su idee forti e provocatorie.

In questo caso parliamo di video.
I video vengono detti “virali” perché il metodo di diffusione è il contagio.  A differenza della pubblicità tradizionale che, volenti o nolenti, arriva nelle case di tutti, i video virali devono avere qualcosa di diverso, perché devono spingere il pubblico a passare parola.

Focalizziamo quindi l’attenzione su un altro elemento: lo Star Wars Kid, Noah takes a photo, Numa Numa, i vari Maze Scare compilation sono molto divertenti, ma parliamo di virali pubblicitari. Vediamone alcuni…

Nissan Qashqai car games
Look apparentemente amatoriale, una bella scenografia e una post-produzione notevole (ebbene si, le macchine sono finte…). Una realizzazione londinese molto divertente e inusuale. Lo slow-motion sul dettaglio dell’acrobazia del secondo video è un tocco di classe…

Samsung (telefono HD)
In occasione dell’uscita del nuovo telefonino con telecamera HD, Samsung lancia una sfida agli utenti di Youtube…
L’idea sta nel fatto che l’alta definizione potrebbe aiutarti a svelare il trucco.

HYDRO
Le classiche offerte di lavoro iniziano a cedere il posto a nuove forme di comunicazione da parte dell’azienda.
In questo caso una compagnia giovane e dinamica cerca nuovi ingegneri… tramite un viral!
La tecnica è simile a quella di Nissan (riprese live action miste a 3D) e la creatività è decisamente originale, come l’idea che un’azienda possa cercare del personale in questo modo.

SPRITE
Anche qui tecnica mista: riprese in stile amatoriale ed intervento in post-produzione per il lancio del personaggio.
In realtà di amatoriale c’è ben poco… le riprese vengono sempre fatte da persone che muovono la telecamera in modo apparentemente inesperto ma con cognizione di causa. Ad esempio, in questo caso, per ragioni di post, avranno dovuto sempre tenere in campo dei marker per il 3d (elementi artificiali o reali che servono da guida - punti di tracking – per applicare gli effetti visivi).

RAYBAN
Una nuova sfida per gli utenti della rete: come avranno fatto?
La risposta sta in un’insieme di tecniche: spesso hanno girato l’azione al contrario per farla risultare “magica” una volta riprodotta normalmente, altre volte hanno unito due riprese differenti (una al contrario e una dritta) e hanno cancellato digitalmente alcuni dettagli. In rete esistono alcuni video che danno delle risposte…

EA SPORTS
Questa è divertente… un utente, Levinator 25, scopre un errore nel videogioco di Tiger Woods: a causa di un’anomalia tecnica, Tiger Woods si trovava a colpire la pallina visibilmente in piedi sull’acqua. Un errore di texture? Ecco la risposta virale di EA Sports…

LEARN ENGLISH
Ok, un pò di sesso ora… ma per scopi nobili. Se osservate i primi fotogrammi potete leggere i nomi degli autori.
L’idea è geniale, la realizzazione impeccabile.

GUINNESS
Uno dei capolavori…

DUREX – GET IT ON
Da sempre la pubblcità televisiva ci ha abituato a spot sui preservativi dove lui e lei si tengono per mano correndo sulla spiaggia. Da un pò di tempo (specialmente in altri paesi) anche in TV si osa di più. Internet ha contribuito ad abbassare la soglia di inibizione, con effetti a volte esilaranti…

FORD KA
Il gemello cattivo… idea creativa molto forte e tanta voglia di osare.
Questa campagna aveva tutti i presupposti per suscitare un numero infinito di polemiche, ma la Ford ha avuto comunque il coraggio di togliere il freno a mano. Piaccia o non piaccia, questo non sarebbe mai passato in TV.

POSTE FRANCESI
Un piccolo esempio su come anche le istituzioni stiano puntando sui virali.

BLEND TEKMIXERS
“Will it blend?” è diventato un caso, un appuntamento regolare seguito da milioni di persone. La creazione di uno show dal look apparentemente sfigato (sembra una televendita di provincia) è stata una mossa molto interessante.
Tutto per vendere il frullatore…

Potremmo inserirne tanti altri (da Cloverfield all’imbrattamento dell’Air Force One, fino a Bruce Lee che gioca a ping pong per Nokia) ma vale la pena chiudere su alcune considerazioni…

1) i virali possono avere diverse forme, dallo spot di 30” al filmato “amatoriale” di 5 minuti. L’importante è che l’idea sia brillante e la realizzazione impeccabile;
2) i video virali non possono essere prodotti e poi abbandonati. Devono esserci azioni preparatorie e conseguenti alla “messa in onda”;
3) i video virali sono una realtà commerciale nuova, ma che sta prendendo piede nel mondo intero.

Le aziende hanno un nuovo modo di interagire con il pubblico, divertente e dinamico, a patto che sia fatto in modo intelligente. La rete ti può portare milioni di visite, ma può anche frenare all’istante un virale poco convincente.
E’ una sfida interessante, si potrebbe cominciare a raccoglierla più spesso.

Pubblicità o non pubblicità questo non è il problema:
non è più nobile d’animo sopportare
gli oltraggi, i sassi e i dardi dell’iniqua fortuna,
e neppure prender l’armi contro un mare di triboli
e combattendo disperderli, ma solo sfidare il senso comune delle cose.

pab5mit34h