In collaborazione con Hagam – essereincomunicazione

QUANDO:
(sempre dalle 21.00 alle 23.00)
1 feb – Introduzione: cos’è e a cosa serve il guerrilla marketing.
8 feb – Comunicare prodotti, comunicare valori: tecniche e strategie.
22 feb – Case history di successo
6 mar – Workshop: progettazione
15 mar – Workshop: presentazione dei progetti
29 mar – Workshop: valutazione di fattibilit�
12 apr – Verifica

DOVE:
Sede di Elaborando
Via A. Pozzi, 3 a Busto Arsizio

CONTATTI:
0331622700
migrando@elaborando.it
staff@elaborando.it

Dopo Milano, Firenze, Londra e altre grandi città europee anche Varese ha la sua campagna di sensibilizzazione per l’utilizzo della bici.
Il Comune di Varese si è unito alla Asl e alle associazioni Legambiente, Ciclocittà e VareseEuropea per aggiungere un altro tassello al progetto VainBici e Gimme Bike.
Stavolta l’accento è sul concetto di salute e di promozione del benessere psicofisico, rispetto ai quali la bicicletta può giocare un ruolo importante.
Chi pensa alla salute (l’head della campagna) deve affermare il proprio “No” ad una vita sedentaria e pantofolaia, al traffico delle auto senza passeggeri, ad un tempo libero che non preveda una sana attività motoria.
E nel concept visivo della campagna Varesina studiata da Hagam ce n’é per tutti: pensionati, automobilisti incalliti e ragazzini “videoludodipendenti” rappresentati allegoricamente da alcuni oggetti: la poltrona, il volante e il joypad di una console per videogiochi.

Questi oggetti non vengono però stigmatizzati o ridicolizzati, ma un po’ a sorpresa si affrancano dalla propria condizione proiettando il loro desiderio più nascosto: andare in bici!

“Sempre la stessa carta da parati. Potessi avere le ruote… Mi farei volentieri un giretto per la città“ dice la vecchia poltrona;

mentre il volante sembra ribattere: “io di giri in città ne faccio tutti i giorni, ma cosa darei per avere la libertà di una bici!”;

e conclude il joypad “nella mia vita di giochi ne ho visti tanti, ma quanto mi divertirei in bici!”

Poltrona, volante e joypad difficilmente vedranno esauditi i loro desideri: chi può, invece, pensi alla salute!

Ancora una volta la creatività diventa l’arma non violenta più efficace per colpire duro l’anima di chi non si accorge, o non vuole vedere, o semplicemente fa spallucce, di fronte a ciò che accade nel mondo.

Due video eccezionali, due registri differenti e modalità distinte, ma uno stesso obiettivo: comunicare senza troppi fronzoli, o giri di parole. Comunicare non retoricamente…10 e lode!

Gli spot sociali in Italia sono molto spesso retorici, quasi sempre brutti, non di rado tutte e due le cose insieme.
Altrove, come nell’ esempio di pubblicità sociale australiana per la prevenzione degli incidenti, le cose vanno un po’ diversamente.
Che dire? E’ forte, violento, retorico… Ma non lascia indifferenti.

Ci sono forse un paio di scivoloni (l’anima che si stacca dal corpo, il bambino che chiama la mamma…) e si può discutere la stategia del pugno nello stomaco, ma l’impatto emotivo è indiscutibile, così come la padronanza dei mezzi espressivi. E’ retorico in senso etrimologico, costruito secondo regole acquisite del discorso persuasivo.

In Italia, sullo stesso tema, i messaggi vorrebbero essere analoghi, ma il linguaggio resta amatoriale, i mezzi e gli investimenti evidentemente modesti.
Questo è un esempio italiano:

E’ uno dei tre spot commissionati dall’Ufficio di Sicurezza Stradale della Provincia di Treviso e trasmessi nelle emittenti locali.

E questo un altro, realizzato da ACI in collaborazione con Mediaset.

Qui, a differenza dello spot della Provincia di Treviso, i mezzi ci sono, ma la retorica è debole, la costruzione poco convincente e il call to action “Pensaci” quantomeno naif.