Quindi gli lascio virtualmente la parola, ad una domanda altrettanto virtuale:
“Marzio che te ne pare di questa campagna mirata a promuovere la qualità del Made in Italy?”

“Bellissimo fotomontaggio con una bella fanciulla che dentro a una scarpa gigante (o é lei lillipuziana ?) respira a pieni polmoni con soddisfazione. Certamente la scarpa è nuovissima, altrimenti non so se la fanciulla sarebbe così felice…..

Battute a parte, sono rimasto colpito da questa campagna che con titolo in inglese si propone nelle Metropolitane milanesi e non so su quali altri media, ad un pubblico femminile, che notoriamente non conosce l’inglese o che comunque non riesce in buona parte a declinare le sfumature proposte.

Infine, il messaggio è un “monologo” senza gli elementi del dialogo e delle possibilità di approfondimento a vari livelli che i pubblici sempre di più desiderano, privilegiando in modo palese i brand che li offrono come “servizio” utile e concreto, al di là delle immagini che non muovono opinioni e acquisti.
Marzio Bonferroni”

Il blog sulla Human Satisfaction è spesso ricco di spunti critici di assoluto rilievo per chi lavora in comunicazione. Fateci un giro qui.

In Hagam si monta il trailer di Cortisonici 2010, il festival di cortometraggi targato Varese alla settima edizione. Videointervista con il regista Mauro Colombo che concede alcune gustose anticipazioni. Il presidente degli Stati Uniti e dell’unione Sovietica sono pronti a sganciare l’atomica ma una pin up in stile Madonna anni ‘80 e il suo gruppo di fun ballerini sulle note di un must dance salvano il mondo dalla catastrofe.

Dopo il trailer del 2009 non era facile ripetersi, ma pensiamo di essere sulla strada giusta: divertente, contagioso e un po’ visionario è sicuramente un buon viatico allo spirito del festival.

Il programma di Cortisonici è un mix sempre più ricco di cortometraggi internazionali, musica dal vivo, incontri, approfondimenti sul cinema a scuola e nottate “infernali” si arricchisce quest’anno di un importante “anteprima”: il festival vero e proprio (dal 16 al 20 marzo) sarà infatti preceduto da una due-giorni (12 e 13 marzo) altrettanto golosa, organizzata con l’Associaizone Amici di Piero Chiara e con il sostegno del Comune di Varese: due seminari riservati ai giovani dai 16 ai 25 anni e l’incontro con un ospite d’eccezione: Francesca Comencini.

Nella chiaccherata con Mauro Colombo nasce un’idea: lanciare un flash mob (anche se il regista è ignaro di cosa si tratti) per coinvolgere nella danza altri aspiranti ballerini in totale trance.

A questo punto non ci resta che aspettare il trailer definitivo e ovviamente darsi appuntamento a Cortisonici 2010.

L’uccellino blu vola alto, ma è in buona compagnia. Infatti, il 91% delle migliori aziende americane dichiara di usare almeno un social media.

Facciamo un passo indietro. Le Inc. 500 è il gruppo di aziende che negli Stati Uniti ha un tasso di crescita maggiore. Dal 2007 Nora Barnes e Eric Mattson compiono una ricerca per scoprire quanto, come e a che scopo queste aziende usano i social media per il loro business.

I risultati del 2009 sono promettenti. Le aziende dimostrano di essere sempre più famigliari con le nuove tecnologie, approfondendo la conoscenza di diversi social media e non di uno solo. Questa famigliarità non è solo legata all’uso ma anche alla conoscenza delle eventuali implicazioni giuridiche. Il 36% delle aziende considerate dispone, ad esempio, di una politica di blogging aziendale.

In termini di uso, la new entry 2009 Twitter è utilizzata dal 52% delle aziende, a scopo lavorativo. Come si anticipava, l’uso dei social media per il business è a livelli sorprendenti: oltre il 90% delle Inc. 500 usa uno di questi mezzi.

Ma anche i risultati contano. Tutte le aziende sono soddisfatte del riscontro che hanno usando questi strumenti per comunicare e misurano il successo analizzando il numero di visite, commenti e vendite.

I tre strumenti che più interessano le aziende sono blog, video e Twitter. La ricerca non spiega il perché, ma proviamo a ipotizzarlo in pochi twits.

I blog sono uno strumento che crea gruppo all’interno dell’azienda e la avvicina alla sua clientela. Rappresentano un luogo dove scambiarsi opinioni e consigli e rende la società meno fredda, informale e distaccata.

I video stanno conoscendo una “nuova giovinezza” grazie al marketing virale. Questa strategia permette alle aziende di farsi pubblicità a bassi costi, se non quelli di produzione, in modo sorprendente e indiretto, basandosi sul passaparola di amici.

Twitter forse è una moda del momento, forse è una vera rivoluzione. Ma è un cugino stretto tanto dell’sms quanto di un social network, strumenti che hanno una diffusione altissima. Lo spazio è poco, il messaggio dev’essere chiaro, semplice e conciso. Insomma, quel tanto che basta per non essere troppo invasivi e incuriosire i propri followers.

Per leggere la traduzione in italiano dell’indagine 2009 sulle Inc. 500, segui questo link.

Ecco ci ci risiamo. Si riapre il balletto elettorale, con l’inevitabile e divertente corredo comunicativo. E allora sotto con slogan , visual e manifesti sei per tre.

Qualcuno conosce Friendfeed? Fa niente. Un altro socialnetwork, che personalmente preferisco a Fecobook, perché è una community non di amici, ma di pensiero e opinione.

Ecco su Friendfeed Giovanni Boccia, Docente di new media all’Università “Carlo Bo” Urbino, apre un dibattito sulle ragioni per cui la nuova comunicazione del Pd non funziona. Cioè si parte già dal fatto che non funzioni. E intervengo pur’io, in qualità di…professionista della comunicazione. Evvai.

La maggior parte di quelli che partecipano al dibattito la definiscono “poco incisiva, elitaria, inquietante, angosciante, negativa poco chiara, remissiva e angosciante, triste, priva di contenuti, confusionaria” , ma qualcuno mette in campo anche giudizi tecnici definendola “graficamente e fotograficamente brutta, sbagliata nel messaggio, fatta con word o power point…”

Bhé non vorrei essere nei panni dell’agenzia che ha prodotto siffatto scempio.
Ma io, pur suggestionato in prima battuta da cotanti unanimi giudizi, non la penso proprio così.
Il problema ancor più grave non sta nella tecnica, ma nei principi della comunicazione.
La campagna del Pd è sbagliata perché è impossibile comunicare un pensiero quando il pensiero è confuso, è impossibile comunicare un’identità, quando manca un’identità. Questo vale per un partito come per un’azienda. A voglia a fare il maieutico.
Il Pd (con la sua povera agenzia), e la sinistra in generale si confrontano da più di 15 anni con “Mister comunicazione”, chi cioè ha dettato lo stile della comunicazione mediatica e pubblicitaria in Italia, incidendo profondamente sulle rappresentazioni, i codici, il pensiero per immagini di una nazione intera.
Il confronto quindi è difficilissimo come una partita Albinoleffe vs Real Madrid.
In questi casi bisogna posizionarsi. Cioè far qualcosa di diverso, perché è velleitario provare a scimmiottare qualcosa che altri sanno fare meglio di te. C’ha provato Rutelli, quando era candidato premier qualche anno fa, a buttarla sul sex appeal. Sappiamo come è andata a finire.

Paradossalmente chi l’ha spuntata è stato proprio Romano Prodi, geneticamente e somaticamente il personaggio più diverso da Berlusconi. Prodi vinse perché aveva il suo antesignano pubblicitario in Giovanni Rana: autentico, antidivo e tortellino.

Nella campagna on-air per le regionali riscontro un tentativo di posizionamento. Nella mente dei creativi ci sarà stato un pensiero tipo:
“Usiamo gente comune al posto del protagonismo di un singolo. Puntiamo ai giovani e al loro linguaggio….con fumetti tipo twitter che poi magari la gente li riutilizza in comunicazioni virali. E poi parliamo di problemi veri, tipo disoccupazione, precariato”.

Sicuramente interessanti spunti ma c’é un altro errore madornale: se vuoi utilizzare come testiomonial persone comuni, queste persone devono essere VERE! Non modelli che facciano finta di essere veri.
Se vuoi usare lo stile socialnetwork lancia una campagna che premi le migliori twitterate come slogan multisoggetto per la campagna.
Un esempio?
La ricerca fotografica di Wired secondo me è eccellente: crea curiosità anche rispetto a persone sconosciute ai più, ma la ritrattistica e lo stile le rendono assolutamente interessanti e sono un apripista al valore dei contenuti o delle storie che si portano dietro.

Vabbé allora l’headline per il PD è già fatto: “persone, storie idee che cambiano l’Italia”.
O se preferite che cambino il PD.

Anche se qualcuno la usa male, anche se tanti ancora non lo sanno. Internet è nata così, aperta, democratica, partecipativa. Riccardo Luna

Wired Italia ha lanciato nel novembre 2009 il progetto Internet for Peace, l’idea di candidare il Web al Premio Nobel per la Pace 2010. Il 1° febbraio 2010 il direttore Luna si è recato ad Oslo ed ha candidato ufficialmente il web al Premio Nobel.

“Internet è una cosa che non c’è mai stata prima. La prima arma di costruzione di massa. Tocca a noi usarla bene. E tanti lo fanno ogni giorno. ”

L’idea della candidatura nasce pensando alle potenzialità positive di internet, che oggi permette a tutti di accedere alle informazioni e dire la propria opinione. La tecnologia e le infrastrutture permettono a milioni di persone ogni giorno di connettersi e comunicare fra loro, anche a molti chilometri di distanza, costruendo un ponte tra stati, culture e religioni. A tutti gli effetti il web è uno strumento di democrazia potentissimo che può abbattere muri e confini.

La candidatura di internet al Nobel per la pace è sostenuta da alcuni ambasciatori di fama internazionale. I primi tre che hanno promosso il progetto sono Shirin Ebadi, Umberto Veronesi e Giorgio Armani.

Shirin Ebadi, Premio Nobel per la Pace 2003. Donna e avvocato iraniana ha bene chiaro perché internet si merita un premio tanto importante. È consapevole che il web sia un’arma a doppio taglio, che può promuovere la pace tanto quanto la guerra e il terrorismo. La forza del web è dimostrata dal passaparola durante la protesta di Teheran. Shirin Ebadi confessa di essersi mossa su vie diplomatiche per aiutare il proprio paese senza successo e di essere stata stupita dall’azione sul web. Il potere iraniano ha tremato per i 220 cinguettii l’ora, tanto che il procuratore generale ha accusato Google, Facebook e Twitter di complotto nei processi contro i dimostranti.

Umberto Veronesi, medico oncologo e scienziato di fama internazionale, apprezza il web perché veicolo comune e disponibile a tutti, in particolare utile per comunicare la Lingua della Scienza. Premiare internet con un Nobel, secondo Veronesi, sarebbe la dimostrazione che nel 2010 abbiamo già capito le potenzialità del mezzo e dimostreremmo la volontà di usare uno strumento tanto potente per scopi positivi.

Giorgio Armani, stilista simbolo del Made in Italy. Da mente creativa quale è vede questa candidatura come “un colpo d’ingegno che all’improvviso apre strade diverse”. Il re della moda è tra i primi ad aver compreso le potenzialità di internet, permettendo ai fan di seguire le proprie sfilate in streaming. Lo stilista associa la moda ad internet per la loro democrazia. La moda è così articolata che va incontro alle esigenze di tutte le persone. Il web è simile: in una parola così piccola è contenuta una realtà ricca di informazioni, persone, relazioni, dati e idee.

La candidatura del web al Premio Nobel per la Pace è un’iniziativa audace, ma molti esperti condividono questa idea. Negroponte, fondatore del Mediolab del MIT asserisce addirittura che internet merita il Nobel più del presidente Barak Obama, perché crede che “Internet sia il vero promotore di pace e anche  l’educazione passerà sempre più attraverso la rete”.

Continui aggiornamenti sulla candidatura di internet sono disponibili al sito di Wired.it.

In collaborazione con Hagam – essereincomunicazione

QUANDO:
(sempre dalle 21.00 alle 23.00)
1 feb – Introduzione: cos’è e a cosa serve il guerrilla marketing.
8 feb – Comunicare prodotti, comunicare valori: tecniche e strategie.
22 feb – Case history di successo
6 mar – Workshop: progettazione
15 mar – Workshop: presentazione dei progetti
29 mar – Workshop: valutazione di fattibilit�
12 apr – Verifica

DOVE:
Sede di Elaborando
Via A. Pozzi, 3 a Busto Arsizio

CONTATTI:
0331622700
migrando@elaborando.it
staff@elaborando.it

Rolltop è uno dei concept più particolari usciti negli ultimi mesi. E’ un portatile arrotolabile pensato dalla Orkin Design che probabilmente a oggi è impossibile produrre, ma che potrebbe essere realtà in un imminente futuro.
Rolltop da chiuso è insospettabile: un rotolo con tutti i componenti ben protetti che si può trasportare senza problemi, magari pure sotto l’ascella come fosse una baguette.
Aprendolo, anzi srotolandolo uscirà fuori un gioiello da rimanere a bocca aperta che potrà trasformarsi a piacimento.
Può diventare laptop da 17 pollici, tablet ta 13″, lavagnetta, lettore ebook,  prendi appunti, ecc… c’è pure il pennino
Ingegnoso il cavo di alimentazione che funge anche da cintura per un facile e comodo trasporto.

Ce lo concediamo. Un post tutto per noi, per raccontarci questo 2009, perché costruire una narrazione può dare sempre significati nuovi a quel che si fa, aggiungere senso e prospettiva alle esperienze.
Un post dedicato a chi in Hagam lavora, ha lavorato e lavorerà, ai clienti che si sono fidati di noi, a chi ha condiviso pezzi del nostro percorso in altro modo.

Che anno è stato per Hagam? Non diamo numeri ma nomi:

Google: il 2009 ha visto crescere in Hagam il settore del web marketig come frontiere nuova o attuale fondamentale per una comunicazione che non può prescidere dal web. E siamo diventati agenzia partner di Google che, possiamo dirlo, è fatta, oltre che di annunci testuali e algoritmi, da persone con cui ci si sente quotidianamente per confrontarci su come va una campagna per questo o quel cliente. E per molti di questi sono state belle soddisfazioni in un anno di crisi e di dubbi sui migliori investimenti pubblicitari.

Varesenews.it: per chi abita in provincia dire Varesenews è dire “informazione on-line quotidiana e gratuita”, per chi nella nostra provincia non vive significa un anomalo caso in cui una testata locale si guadagna accessi e visite che lo portano nella top ten dei quotidiani di informazione d’Italia. Grande onore quindi per noi lavorare al restyling grafico di Varesenews.it e offrire nuova implementazioni tecnologiche. E la storia andrà avanti fianco a fianco con il direttore Marco Giovannelli.

Iper: una delle sorprese più belle, che ci confermano come qualità del lavoro in agenzia e cura delle relazioni possano produrre i risultati migliori. Il 2009 ha visto Hagam divenire l’agenzia prima di Iper Varese e poi del gruppo Finiper. E quando dalla sperduta provincia ci si confronta con progetti nazionali è sempre una bella vertigine.

UniOne: “l’unione fa la forza” dice qualcuno. E proprio perché Hagam non è e non sarà mai una targa d’ottone con scritto “Grande cognome & Associati”, gli esserincomunicazione devono cercare partner, scambi per comunicare sempre meglio. Così non per caso, ma per sintonie che si incontrano, abbiamo conosciuto Marzio Bonferroni teorico della “Human satisfaction” e fondatore della società di consulenza UniOne.
Condividiamo la centralità della relazione in ogni processo di comunicazione e la fine del vecchio modello di Agenzia Pubblicitaria. Credo che nei prossimi mesi sentirete parlare di noi.

Esserincomunicazone il blog: infine è stato l’anno del debutto per il nostro blog, tra mille controversie, dubbi, ritardi, ripensamenti. E Alberto che ci ha supportato nello start-up ne sa qualcosa.

Ma questo spazio è l’unico che, al momento, riesce a rappresentarci nel nostro essere costantemente “laboratorio” di idee, progetti, esperimenti. Il nostro blog non ci soddisfa del tutto, come tutte le nostre idee, ma solo perché tenersi una quota di insoddisfazione è l’unico modo per non sentirsi mai arrivati e migliorarsi sempre.

Come sempre in questi casi qualcosa o qualcuno l’avremo dimenticato…quindi regaliamo un po’ di link popularity ai nostri clienti:
Aspem che è entrata nel Gruppo A2A senza perdere l’attenzione all’educazione ambientale;
Finestrain.it del mitico Fabio Girola, le finestre migliori del mondo;
Preimage.it dell’amico Massimo Gelpi, per stampare senza confini;
Walter Voulaz nato con una camicia che gira il mondo;
Rossidialbizzate e: per esportare sempre l’eccellenza del design made in italy
Cesvov perché il volontariato può essere vocazione e professione;
Con-tatto.it perché è sempre vivo il portale degli adolescenti e il bisogno di restare in contatto
Exergia perché quella X l’abbiamo disegnata insieme, il resto dell’energia invece è loro;
DaNetworks perché gliela faremo vedere alla concorrenza estera a suon di “pos”;
Hands On! Europe perchè dona un po speranza a questo nostro tempo con musei e attività x bambini in tutto il mondo;
Nerviani.it che anche durante la crisi ha saputo tener duro e investire nel futuro.

Dimenticato qualcuno? Aggiungetevi alla lista 2010.