Vi propongo un felice commento di Marzio Bonferroni, AD di UniOne, alla campagna pubblicitaria di Anci, Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani.
Marzio Bonferroni, con il quale Hagam condivide processi e progetti di comunicazione, viene non a caso definito “l’attentatore culturale” da chi nell’ambiente pubblicitario continua a preferire che le cose restino quelle di sempre.
Eppure, qualcuno se ne sarà accorto, la pubblicità è in crisi, i giornali sono in crisi e perfino la tv, intesa in senso tradizionale, versa in cattive acque.
La baracca si regge ancora solo perché conviene a chi ci abita. Mentre affatto conveniente per le persone che vengono ancora definite come “il Target consumatori” bersagliato con il solo scopo di spendere…

Quindi gli lascio virtualmente la parola, ad una domanda altrettanto virtuale:
“Marzio che te ne pare di questa campagna mirata a promuovere la qualità del Made in Italy?”

“Bellissimo fotomontaggio con una bella fanciulla che dentro a una scarpa gigante (o é lei lillipuziana ?) respira a pieni polmoni con soddisfazione. Certamente la scarpa è nuovissima, altrimenti non so se la fanciulla sarebbe così felice…..

Battute a parte, sono rimasto colpito da questa campagna che con titolo in inglese si propone nelle Metropolitane milanesi e non so su quali altri media, ad un pubblico femminile, che notoriamente non conosce l’inglese o che comunque non riesce in buona parte a declinare le sfumature proposte.

Infine, il messaggio è un “monologo” senza gli elementi del dialogo e delle possibilità di approfondimento a vari livelli che i pubblici sempre di più desiderano, privilegiando in modo palese i brand che li offrono come “servizio” utile e concreto, al di là delle immagini che non muovono opinioni e acquisti.
Marzio Bonferroni”

Il blog sulla Human Satisfaction è spesso ricco di spunti critici di assoluto rilievo per chi lavora in comunicazione. Fateci un giro qui.

In Hagam si monta il trailer di Cortisonici 2010, il festival di cortometraggi targato Varese alla settima edizione. Videointervista con il regista Mauro Colombo che concede alcune gustose anticipazioni. Il presidente degli Stati Uniti e dell’unione Sovietica sono pronti a sganciare l’atomica ma una pin up in stile Madonna anni ‘80 e il suo gruppo di fun ballerini sulle note di un must dance salvano il mondo dalla catastrofe.
Prosegui la lettura…

Che cos’è il guerrilla marketing? A cosa serve? Sì può pensare – e mettere in atto – un’azione di guerriglia (marketing) sociale a Busto Arsizio?
Forse sì. Prosegui la lettura…

Ce lo concediamo. Un post tutto per noi, per raccontarci questo 2009, perché costruire una narrazione può dare sempre significati nuovi a quel che si fa, aggiungere senso e prospettiva alle esperienze.
Un post dedicato a chi in Hagam lavora, ha lavorato e lavorerà, ai clienti che si sono fidati di noi, a chi ha condiviso pezzi del nostro percorso in altro modo.

Che anno è stato per Hagam? Non diamo numeri ma nomi:

Google: il 2009 ha visto crescere in Hagam il settore del web marketig come frontiere nuova o attuale fondamentale per una comunicazione che non può prescidere dal web. E siamo diventati agenzia partner di Google che, possiamo dirlo, è fatta, oltre che di annunci testuali e algoritmi, da persone con cui ci si sente quotidianamente per confrontarci su come va una campagna per questo o quel cliente. E per molti di questi sono state belle soddisfazioni in un anno di crisi e di dubbi sui migliori investimenti pubblicitari.

Varesenews.it: per chi abita in provincia dire Varesenews è dire “informazione on-line quotidiana e gratuita”, per chi nella nostra provincia non vive significa un anomalo caso in cui una testata locale si guadagna accessi e visite che lo portano nella top ten dei quotidiani di informazione d’Italia. Grande onore quindi per noi lavorare al restyling grafico di Varesenews.it e offrire nuova implementazioni tecnologiche. E la storia andrà avanti fianco a fianco con il direttore Marco Giovannelli.

Iper: una delle sorprese più belle, che ci confermano come qualità del lavoro in agenzia e cura delle relazioni possano produrre i risultati migliori. Il 2009 ha visto Hagam divenire l’agenzia prima di Iper Varese e poi del gruppo Finiper. E quando dalla sperduta provincia ci si confronta con progetti nazionali è sempre una bella vertigine.

UniOne: “l’unione fa la forza” dice qualcuno. E proprio perché Hagam non è e non sarà mai una targa d’ottone con scritto “Grande cognome & Associati”, gli esserincomunicazione devono cercare partner, scambi per comunicare sempre meglio. Così non per caso, ma per sintonie che si incontrano, abbiamo conosciuto Marzio Bonferroni teorico della “Human satisfaction” e fondatore della società di consulenza UniOne.
Condividiamo la centralità della relazione in ogni processo di comunicazione e la fine del vecchio modello di Agenzia Pubblicitaria. Credo che nei prossimi mesi sentirete parlare di noi.

Esserincomunicazone il blog: infine è stato l’anno del debutto per il nostro blog, tra mille controversie, dubbi, ritardi, ripensamenti. E Alberto che ci ha supportato nello start-up ne sa qualcosa.

Ma questo spazio è l’unico che, al momento, riesce a rappresentarci nel nostro essere costantemente “laboratorio” di idee, progetti, esperimenti. Il nostro blog non ci soddisfa del tutto, come tutte le nostre idee, ma solo perché tenersi una quota di insoddisfazione è l’unico modo per non sentirsi mai arrivati e migliorarsi sempre.

Come sempre in questi casi qualcosa o qualcuno l’avremo dimenticato…quindi regaliamo un po’ di link popularity ai nostri clienti:
Aspem che è entrata nel Gruppo A2A senza perdere l’attenzione all’educazione ambientale;
Finestrain.it del mitico Fabio Girola, le finestre migliori del mondo;
Preimage.it dell’amico Massimo Gelpi, per stampare senza confini;
Walter Voulaz nato con una camicia che gira il mondo;
Rossidialbizzate e: per esportare sempre l’eccellenza del design made in italy
Cesvov perché il volontariato può essere vocazione e professione;
Con-tatto.it perché è sempre vivo il portale degli adolescenti e il bisogno di restare in contatto
Exergia perché quella X l’abbiamo disegnata insieme, il resto dell’energia invece è loro;
DaNetworks perché gliela faremo vedere alla concorrenza estera a suon di “pos”;
Hands On! Europe perchè dona un po speranza a questo nostro tempo con musei e attività x bambini in tutto il mondo;
Nerviani.it che anche durante la crisi ha saputo tener duro e investire nel futuro.

Dimenticato qualcuno? Aggiungetevi alla lista 2010.

Dopo Milano, Firenze, Londra e altre grandi città europee anche Varese ha la sua campagna di sensibilizzazione per l’utilizzo della bici.
Il Comune di Varese si è unito alla Asl e alle associazioni Legambiente, Ciclocittà e VareseEuropea per aggiungere un altro tassello al progetto VainBici e Gimme Bike.
Stavolta l’accento è sul concetto di salute e di promozione del benessere psicofisico, rispetto ai quali la bicicletta può giocare un ruolo importante. Prosegui la lettura…