Ad una settimana dalla giornata del web@lfemminile, abbiamo incontrato la dott.ssa  Anna Maria Matteo, direttrice marketing di Donna Moderna. Anna nell’intervista ci ha raccontato la sua idea sul social media e brand editoriali, presentandoci il caso di successo da lei seguito donnamoderna.com.

Due parole di presentazione per gli ometti. Cose’è Donna Moderna?

A questa domanda mi piace rispondere dicendo che Donna Moderna è la taglia 46. Con questo intendo dire che ci rivolgiamo alle donne normali. Donne che vivono una vita piena tra lavoro e famiglia, che sono interessate alla moda accessibile, al mantenersi belle e in forma, sempre nella loro normalità. Il target della rivista sono le donne tra i 25 e i 45 anni, target che si vorrebbe raggiungere anche online.

Cosa ha spinto un marchio come Donna Moderna a sbarcare nella rete?

Il web sta prendendo il sopravvento su tutto il mondo della comunicazione, editoria compresa. Il nostro settore più di altri sta crollando e per questo bisogna affrontare la situazione in modo consapevole. In questo momento internet e i social media sono la nuova frontiera da esplorare e usare. I social media sono un’esperienza da vivere positivamente, come uno scambio di valore. La presenza massiccia sul web permette di raggiungere un target molto più ampio e proporre esperienze diverse, dal punto di vista multimediale, dell’interazione e della comunicazione.

Mi piace mostrare questo video, un messaggio creato da Agenzia 77 che mostra le potenzialità del web 2.0. Questo filmato illustra molto bene com’è cambiato il mondo grazie al web e in quale direzione stia andando la comunicazione.

Nello specifico, quali sono state le azioni di Donna Moderna sulla rete?

Donna Moderna ha deciso di raggiungere anche le donne in rete, aprendo un sito molto ricco di contenuti. La parte più interessante è l’attività di blogging. Donna moderna.com è anche un aggregatore di blog di diversi temi e argomenti. Sono state interpellate le responsabili e le redattrici di alcuni blog ed è stato chiesto loro di collaborare, in due modi. Innanzitutto, scrivere alcuni articoli da pubblicare su donnamoderna.com, firmandoli e indicando il proprio sito o blog, in cambio mostrare il link al sito donnamoderna.com sul proprio sito e blog.

Non abbiamo paura di collaborare con altre realtà virtuali che trattano vari argomenti femminili attuali, dalla mamma lavoratrice, alla fashion victim, all’amante della lettura o alla salutista. Il sito è aperto e collaborativo, in tipico stile 2.0. È ricco di collegamenti esterni e conta numerosi da altri siti che lo raggiungono, con temi sempre coerenti con il target e la mission.

E il passaggio su Facebook? Quali azioni di supporto sono state fatte per lanciare la pagina? Com’è gestita la pagina?

L’idea di sbarcare su Facebook nasce dalla necessità di incontrare le donne dove si ritrovano. La pagina su Facebook ora ha un buon successo, con più di 75.000 fan in meno di un anno di vita. Per quanto riguarda l’ambito delle riviste su Facebook, la nostra pagina è la prima in Italia e la quarta al mondo per numero di fan.

L’avvio della pagina è stato supportato da azioni di marketing , come le inserzioni a pagamento che appaiono sulla colonna destra delle pagine del social network. I contenuti pubblicati su Facebook non sono tutti quelli che appaiono sul sito. Sono solo una selezione ritenuta ideale per le dinamiche di condivisione tipiche di Facebook. Ad esempio su questa pagina si promuove l’idea di Mondadori di regalare libri alle lettrici che s’impegneranno a preparane una recensione.

Dov’è il segreto di questo successo?

La forza delle donne moderne online è il passaparola tra le lettrici. La community è vissuta in modo profondo, basato sulla confidenza e la solidarietà femminile. Non è insolito che le donne si incontrano in rete grazie a Donna Moderna e stringono amicizie vere e sincere anche se solo virtuali.

Quindi Donna Moderna è veramente moderna, sta al passo coi tempi di internet! Usate altri strumenti web 2.0?

L’attenzione di Donna Moderna ai nuovi strumenti 2.0 è manifestata non solo dalla presenza su Facebook, ma anche dalla creazione di alcuni angoli dedicati ai tweet di personaggi famosi, che trattano degli argomenti che interessano le lettrici.

Twitter è uno strumento di microblogging ancora poco diffuso in Italia, ma che rappresenta sicuramente il futuro della comunicazione. Per questo stuzzichiamo le lettrici di donnamoderna.com con i tweet di personaggi conosciuti italiani e internazionali: in questo modo le utenti entrano in contatto con i “vip” e imparano ad usare questo nuovo strumento.

Grazie Anna Maria e a presto per scoprire le tue novità online!