Ecco ci ci risiamo. Si riapre il balletto elettorale, con l’inevitabile e divertente corredo comunicativo. E allora sotto con slogan , visual e manifesti sei per tre.

Qualcuno conosce Friendfeed? Fa niente. Un altro socialnetwork, che personalmente preferisco a Fecobook, perché è una community non di amici, ma di pensiero e opinione.

Ecco su Friendfeed Giovanni Boccia, Docente di new media all’Università “Carlo Bo” Urbino, apre un dibattito sulle ragioni per cui la nuova comunicazione del Pd non funziona. Cioè si parte già dal fatto che non funzioni. E intervengo pur’io, in qualità di…professionista della comunicazione. Evvai.

La maggior parte di quelli che partecipano al dibattito la definiscono “poco incisiva, elitaria, inquietante, angosciante, negativa poco chiara, remissiva e angosciante, triste, priva di contenuti, confusionaria” , ma qualcuno mette in campo anche giudizi tecnici definendola “graficamente e fotograficamente brutta, sbagliata nel messaggio, fatta con word o power point…”

Bhé non vorrei essere nei panni dell’agenzia che ha prodotto siffatto scempio.
Ma io, pur suggestionato in prima battuta da cotanti unanimi giudizi, non la penso proprio così.
Il problema ancor più grave non sta nella tecnica, ma nei principi della comunicazione.
La campagna del Pd è sbagliata perché è impossibile comunicare un pensiero quando il pensiero è confuso, è impossibile comunicare un’identità, quando manca un’identità. Questo vale per un partito come per un’azienda. A voglia a fare il maieutico.
Il Pd (con la sua povera agenzia), e la sinistra in generale si confrontano da più di 15 anni con “Mister comunicazione”, chi cioè ha dettato lo stile della comunicazione mediatica e pubblicitaria in Italia, incidendo profondamente sulle rappresentazioni, i codici, il pensiero per immagini di una nazione intera.
Il confronto quindi è difficilissimo come una partita Albinoleffe vs Real Madrid.
In questi casi bisogna posizionarsi. Cioè far qualcosa di diverso, perché è velleitario provare a scimmiottare qualcosa che altri sanno fare meglio di te. C’ha provato Rutelli, quando era candidato premier qualche anno fa, a buttarla sul sex appeal. Sappiamo come è andata a finire.

Paradossalmente chi l’ha spuntata è stato proprio Romano Prodi, geneticamente e somaticamente il personaggio più diverso da Berlusconi. Prodi vinse perché aveva il suo antesignano pubblicitario in Giovanni Rana: autentico, antidivo e tortellino.

Nella campagna on-air per le regionali riscontro un tentativo di posizionamento. Nella mente dei creativi ci sarà stato un pensiero tipo:
“Usiamo gente comune al posto del protagonismo di un singolo. Puntiamo ai giovani e al loro linguaggio….con fumetti tipo twitter che poi magari la gente li riutilizza in comunicazioni virali. E poi parliamo di problemi veri, tipo disoccupazione, precariato”.

Sicuramente interessanti spunti ma c’é un altro errore madornale: se vuoi utilizzare come testiomonial persone comuni, queste persone devono essere VERE! Non modelli che facciano finta di essere veri.
Se vuoi usare lo stile socialnetwork lancia una campagna che premi le migliori twitterate come slogan multisoggetto per la campagna.
Un esempio?
La ricerca fotografica di Wired secondo me è eccellente: crea curiosità anche rispetto a persone sconosciute ai più, ma la ritrattistica e lo stile le rendono assolutamente interessanti e sono un apripista al valore dei contenuti o delle storie che si portano dietro.

Vabbé allora l’headline per il PD è già fatto: “persone, storie idee che cambiano l’Italia”.
O se preferite che cambino il PD.