Per procacciarsi il cibo, i pinguini si tuffano da un promontorio di ghiaccio che permette loro di vedere se c’è nei paraggi qualche pericoloso predatore, tra cui la temutissima foca leopardo.

Anche se non avvistano nemici, prima di tuffarsi esitano a lungo: qualcuno finge di tuffarsi e si arresta sull’orlo del baratro, altri spingono giù quelli più vicino al bordo per vedere se, una volta in acqua, saranno attaccati.
Chi parte prima, per scelta o per necessità, ha campo libero per procurarsi il suo cibo, ma si assume qualche rischio più degli altri.
Quando sono saltati in acqua i primi, i pinguini si tuffano tutti in gruppo.

Si respira un’aria così, oggi, in molte aziende: un investimento in innovazione di prodotto può essere una scommessa vincente? E la pubblicità? Ha senso invesire in comunicazione? In questo momento miei concorrenti come si stanno muovendo? Investono o aspettano? Questi, o di questo tenore, i dubbi che attraversano i Consigli di Amministrazione di tante PMI.
Come i pinguini sulla banchisa, ad aspettare il primo che si prende il rischio di ripartire, di investire, di sperimentare una cosa nuova, di innovare.
Chi salta per primo?