Dopo Milano, Firenze, Londra e altre grandi città europee anche Varese ha la sua campagna di sensibilizzazione per l’utilizzo della bici.
Il Comune di Varese si è unito alla Asl e alle associazioni Legambiente, Ciclocittà e VareseEuropea per aggiungere un altro tassello al progetto VainBici e Gimme Bike.
Stavolta l’accento è sul concetto di salute e di promozione del benessere psicofisico, rispetto ai quali la bicicletta può giocare un ruolo importante.
Chi pensa alla salute (l’head della campagna) deve affermare il proprio “No” ad una vita sedentaria e pantofolaia, al traffico delle auto senza passeggeri, ad un tempo libero che non preveda una sana attività motoria.
E nel concept visivo della campagna Varesina studiata da Hagam ce n’é per tutti: pensionati, automobilisti incalliti e ragazzini “videoludodipendenti” rappresentati allegoricamente da alcuni oggetti: la poltrona, il volante e il joypad di una console per videogiochi.

Questi oggetti non vengono però stigmatizzati o ridicolizzati, ma un po’ a sorpresa si affrancano dalla propria condizione proiettando il loro desiderio più nascosto: andare in bici!

“Sempre la stessa carta da parati. Potessi avere le ruote… Mi farei volentieri un giretto per la città“ dice la vecchia poltrona;

mentre il volante sembra ribattere: “io di giri in città ne faccio tutti i giorni, ma cosa darei per avere la libertà di una bici!”;

e conclude il joypad “nella mia vita di giochi ne ho visti tanti, ma quanto mi divertirei in bici!”

Poltrona, volante e joypad difficilmente vedranno esauditi i loro desideri: chi può, invece, pensi alla salute!