Mini usa l’idea di sè stessa, quella che l’ha sempre caratterizzata che porta nel nome che è diventato un brand. Essere piccola, Mini appunto, ma ricca di comfort, di precisione, di ottime qualità. E di risparmiare, come si evince dalla conclusione del video.
Risparmiare per l’ambiente, argomento molto importante in questo periodo storico.

Cosa mette in luce questo video? Il concetto è molto semplice: una macchina piccola, anche se prestante, consuma meno rispetto a un gigante. E’, a suo modo, minimalista. Lo scorrere delle immagini sembrano un remake di Davide contro Golia, ma più simpaticamente anche di Tom&Jerry. Il grande contro il piccolo, quello che consuma tanto, contro quello scattante e efficiente ch consuma poco. Quello un pò grezzo contro quello intelligente, pulito, raffinato. Esattamente come una matita che traccia linee precise e pulite e un pennarellone che imbratta tutto e spreca. L’inchiosto come la benzina. Il motore iper potente e succhia carburante, contro l’agile e risparmioso minimalista.

L’idea c’è, forse è poco coinvolgente perchè non richiama direttamente emozioni personali. Essere minimalisti è uno stile di vita, risparmiare benzina e rispettare l’ambiente è questione di consapevolezza, ma forse la metafora che coinvolge matite/pennarelli/automobili non è così direttamente comprensibile e qundi attraente.

Carino osservare come il video è stato realizzato. Niente 3D. Anche questo in inglese.